Садржај
Рекламни панои су велики билборди распоређени уз аутопутеве и друга подручја гдје су видљиви многим људима. Могу се користити за оглашавање производа и услуга потрошачима, као и за сервисне поруке за јавност. Иако постоје већ деценијама, још увијек имају неколико предности у односу на друге облике оглашавања. Међутим, они такође имају значајну количину недостатака.
Предност: Видљивост
Видљивост је можда највећа предност билборда. Иако је често релативно лако за особу која пребацује часопис да прескочи оглас или примијети банер или рекламу на веб страници, отворено доминира видно поље гледатеља. Постављајући једну на страну прометне магистрале, очекује се да ће се дневно привући хиљаде парова очију, од којих многи могу постати потрошачи.
Недостатак: тешкоће да се издвојите
Иако су врло видљиви, билборди се не истичу нужно. Ако се особа вози путем, пролази кроз неколико њих, може их све игнорирати. Уколико рекламни пано нема креативан дизајн, особа можда неће интернализирати поруку коју читају и оглашавање постаје недјелотворно.
Предност: јефтино
Још једна предност билборда је да су они релативно јефтини у односу на ТВ рекламе и одређене врсте мултимедијалних огласа. Осим тога, трошкови изнајмљивања отвореног простора обично су разумни. Ово чини ову алтернативу добром маркетиншком опцијом за компаније које немају веома висок буџет за оглашавање, али желе да допру до великог броја потрошача.
Недостатак: неусмерен
Иако широка видљивост има своје предности, панои можда не циљају ваше поруке на одређену врсту корисника. Одређене врсте оглашавања омогућавају компанији да усмјерава своју привлачност одређеној публици. На пример, штампани огласи омогућавају циљање часописа које читају људи који ће највероватније купити производе: на пример, компанија за спортске обуће може да се оглашава у спортском часопису. Међутим, билборди не дозвољавају да се маркетинг фокусира на нишу.